教学改革 | 让“教”“学”在实战中交融:第二期“北运河工坊” 破解农产品品牌渠道难题


北运河工坊

2025年10月25日,第二期“北运河工坊”在热烈的思维碰撞中圆满落下帷幕。继首期工坊在企业实地开展并广受好评之后,本次工坊聚焦隆玉高科“爷爷和月月”鲜食玉米品牌,围绕渠道布局与品牌建设展开深度实战共创,持续推进MBA教学改革与实战融合的新路径。MBA项目主任陈朝阳,MBA教师张培、杨芳、MBA实践导师胡美娜、MBA优秀校友边浩以及工坊学员参加,活动由MBA项目副主任高记主持。

活动伊始,主持人特别强调了工坊的“保密原则”,倡导在安全、信任的氛围中开展坦诚交流,为后续高质量共创奠定基础。随后,与会嘉宾与学员通过“破冰·聚流成河”环节,以“我是……领域的探索者”展开互动,快速构建起跨行业、多维度的交流语境,为后续研讨注入多元视角。


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01

探源·企业深潜

在“探源·企业深潜”环节,刘磊作为企业方代表,系统阐述了公司在渠道布局、利润结构、品牌推广等方面面临的实际困境。他的分享不仅呈现了企业成长中的探索与困惑,更传递出对工坊集体智慧的充分信任与期待,为后续研讨提供了真实、鲜活的一手素材。


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02

共诊·火花共创

作为本期工坊的核心环节,“共诊·火花共创”采用“世界咖啡”研讨模式,设置“渠道布局”与“品牌破局”两大主题桌。参与者在多轮流动中不断切换视角、深化认知,逐步梳理出关键障碍与核心矛盾,构建出清晰的“问题全景图”。


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03

破局·方案亮剑

下午的“破局·方案亮剑”环节,各小组基于上午的共诊成果,聚焦具体命题设计系统性解决方案。在“结晶·价值呈现”阶段,小组代表依次汇报输出成果,涵盖渠道模式创新、利润分配机制、品牌内容策略等方向。随后,全体成员共同参与《北运河工坊二期·隆玉高科渠道品牌建设共识》画轴签署仪式,将共创成果以传统书画形式庄重留存,彰显工坊“知行合一”的核心理念。活动现场,胡总题写“燕赵运河满桃李,北洋工坊聚英才”的祝福,并将其赠予工坊。


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04

升华·运河印记

尾声环节“升华·运河印记”中,学员们借助金句卡与收获卡回顾全天内容,分享启发最深的理论观点与实践启示。从“系统化商业诊断思维”到“跨界创新的底层逻辑”,从“渠道冲突的本质是价值分配”到“品牌是用户情感的容器”,一系列高质量反思为活动画上圆满句号。


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北运河工坊作为河北工业大学MBA项目重点打造的实战教学品牌,是落实“三真”行动计划的创新性举措。未来,工坊将继续实行小规模深度研讨机制,每期围绕一个真实企业命题展开,通过专家引导、学员共创、方案落地等环节,打造“带着问题来,拿着方案走”的沉浸式学习体验,持续探索商科教育融合创新的河北工大路径。

拍摄 | 武扬 孙晴晴 宋留洋

排版、校对 | 朱天宇

稿件审核 | 高记 尚舒 随鲁琦

责任编辑 | 刘晓晶

分管审核 | 马苓

审核发布 | 赵钊


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